功能性包裝開拓者

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            一成不變的地獄里沒有輝鴻

            發布者:輝鴻   發布時間:2019-3-6

            化妝品包材市場很“小”。跟風仿版成性,同質化嚴重,甚至有人“飲鴆止渴”,壓縮成本,采購更便宜的原材料以牟利。

            但化妝品包材市場也很“大”。誠信立業者,以實力致創新者,或在風格上與眾不同到讓別人只看一眼便念念不忘,或在功能上強大到讓消費者不需身體接觸就想將其擁有,終大有可為。

            對化妝品包材企業而言,一成不變是地獄,推陳出新才是出路。

            而在一成不變的地獄里,沒有“輝鴻”(佛山市輝鴻塑膠模具有限公司)。

            這背后,是一個關于“高端功能包裝Leader”的故事。而這個故事,還得從9年前開始說起。

            花樣百變非本質,功能性成突破口

            在輝鴻董事長楊漢文的記憶中,9年前的化妝品包材市場,花樣百變的包材外包裝常有,但本質上的突破卻鮮見。而至今,缺乏創新也仍是橫亙在化妝品包材領域的“老大難”。


            “想要創新,唯有在功能上求變。”于是,“功能性包材”概念在輝鴻的推動下正式誕生。

            2011-2013年,通過無數次不斷測試與調整,輝鴻開發出具有按摩、振動、清潔等功效的功能性包材。期間,它也成功獲得了50多項實用新型專利,把“儀器+包材”二合一的新型包材形式推向高潮。

            可惜的是,當時,功能性產品還沒有今天的異軍突起之勢,潔面儀、按摩儀等美容儀器也不像現在這般火熱,輝鴻“碰壁”了。

            楊漢文回憶道,功能性包材剛推出的時候,很多品牌都持“觀望”態度。因此,輝鴻唯有不斷地引導、推廣、做消費者調研、改進產品……而這樣一路“曲折前進”,兩年又過去了。

            但正是這700多天的不懈努力與堅持,見證了輝鴻開拓功能性包材市場的決心,也為其日后乘勢起航奠定了基礎。

            正所謂“機會總是留給有準備的人”,憑借前期的市場經驗和資源積累,在2015-2018年功能性產品井噴式發展之時,輝鴻這位致力于功能性包材發展的“頭號玩家”也終于迎來了春天,訂單爆滿,“產品經常供不應求”。

            楊漢文透露,輝鴻憑借高端功能性包材這一優勢在眾多集塑膠軟管供應商中脫穎而出,且2018年營收較2017年同比增長40%。

            解決消費者痛點,賦能品牌產品升級

            輝鴻業績的增長,是美容儀器趨勢賦予的“紅利”,更是其自身高端功能性包材的實力使然。

            早在兩年前,天貓便已把美容儀器從二級類目升級到一級類目,并將其從小家電品類轉移至美妝旗下,而后更為其專門開設了“超級品牌日”,“受寵”程度不言而喻。

            現如今,抗初老、促吸收已經成為“懶人”與“愛美”一族的剛需,不管是洗臉、涂抹或是化妝,僅用手已不能滿足要求,而美容儀器也隨之走入尋常百姓家,需求量不斷增長。

            雖然美容儀器給予了“懶人”妥妥的護膚新體驗,但其痛點猶存。譬如,除電動牙刷、電動潔面儀等功能較簡單的傳統電子美容產品以外,一些大型美容的儀器產品礙事、礙地方,不便攜。

            而在一定程度上,輝鴻的功能性包材則可以很好地解決類似的問題。“儀器+包材”二合一的形式,于消費者,便攜、好用、節省空間,而于品牌,則是產品升級和增加附加值的好法器。

            在輝鴻眾多功能性包材中,王牌產品振動按摩系列眼霜,包括高頻脈沖振動眼霜、高頻脈沖提拉按摩微震眼霜等,儼然是“眼霜界的黑科技”。

            據悉,輝鴻高頻脈沖振動眼霜是業內獨創。其每分鐘4000次的高頻脈沖振動,可刺激眼部血液循環,“把每一滴眼部精華都按摩帶進肌膚”;產品設計極人性化,自帶過載保護,震感強度可根據人體眼部自動設定,更配有卸壓自動關停設計,電池可隨心更換。

            值得一提的是,該系列眼霜包材產品在2018中國美妝供應鏈展(簡稱iPDM)和2018年香港第23屆亞太區美容展上也斬獲了超高人氣,成績亮眼。“在天貓上搜索振動按摩眼霜,前十名當中有八名都是我們的合作伙伴。”楊漢文自信道。

            雙十相逢,再多一度春秋。21歲的輝鴻,秉著“創新產品,引領市場”的經營理念,還將在化妝品包材領域制造出怎樣的“美麗驚喜”?拭目以待!

            -END-

            (圖文轉自搜狐網)



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